财经聚焦｜玩具产业如何“玩”出新天地？

能交流、讲故事的毛绒玩偶，融入中国文化、科技元素的拼插积木，电影《哪吒2》衍生开发的各类公仔……临近(línjìn)六一儿童节(értóngjié)，种类纷繁的玩具点亮(diǎnliàng)了孩子们的世界，也折射出产业发展新活力。 我国是全球最大的(de)玩具生产和出口国。数据显示，2024年，国内市场玩具（不含潮玩）零售总额(língshòuzǒngé)为(wèi)978.5亿元，比上年增长(zēngzhǎng)7.9%；今年3月，中国玩具（不含游戏）出口额为30亿美元，同比增长6.4%。 小小玩具(wánjù)何以“硬控”消费者？玩具产业呈现哪些新趋势(qūshì)？记者近日进行了走访。 IP赋能(fùnéng)激活新增长极 羊角呈虾饺褶皱造型，托盘设计成蒸笼纹理，底座能播放粤语早茶叫卖声……位于广州(guǎngzhōu)北京路步行街的一家潮玩店(cháowándiàn)内，原创IP“卷卷羊”将羊仔形象与当地美食(měishí)元素融合，一经上市便广受欢迎。 图为TOP TOY原创IP“卷卷羊”。（受访者供图） 当前，IP与玩具结合，赋予产品收藏(shōucáng)、社交等属性，潮玩化趋势明显(míngxiǎn)。 走进广东森宝文化实业有限公司展厅，由积木搭建(dājiàn)起的(de)“创意王国”里，处处能见大热IP的身影。 “我们通过一个个刻有(kèyǒu)中国文化印记的IP内容切入不同的消费圈层，打造有特色的积木品牌。”森宝文化联合创始人林泽哲说，在IP战略的持续推动下(xià)，公司近些年(jìnxiēnián)营收年均(niánjūn)增长约10%，去年整体营收规模约5亿元。 从盲盒到积木，从手办到毛绒玩具，记者走访潮(cháo)玩聚集区发现，热门IP正成为(chéngwéi)玩具产业发展(fāzhǎn)的“风火轮”。将潮流艺术作品建模，形成可感可触的潮玩，已成为众多文化企业创新玩具产品的重要方式。 中国玩具(wánjù)和婴童用品协会(xiéhuì)发布的数据显示，2024年，国内潮流和收藏玩具零售总额为465.7亿元，潮流和收藏玩具及周边产品(zhōubiānchǎnpǐn)零售总额为558.3亿元。 澄海(chénghǎi)玩具协会常务副会长黄亮表示，未来将继续深化“玩具+IP”“玩具+文化”等多元融合模式，推动玩具产业从(cóng)传统制造向高端(gāoduān)智能、文化创意等转型。 AI重塑玩具产业(chǎnyè)生态 社交媒体上，一株能说会跳的“向日葵”收获不少人的点赞，它(tā)拥有自己的“性格”，还能根据孩子的个性化需求实时(shíshí)生成故事、解答(jiědá)问题，甚至提供陪伴。 随着“AI+硬件”的深度融合，AI玩具(wánjù)被视为大模型(móxíng)落地的场景之一。当前，在AI玩具市场已有众多创业公司(gōngsī)涌入，FoloToy、亿家亿伴等均推出了相关产品。 “AI玩具(wánjù)的‘陪伴服务’是从‘物品’到‘情感连接’的升级。”FoloToy创始人王乐介绍，通过AI赋予玩具个性化交互(jiāohù)能力(nénglì)，能让陪伴更有温度。 广东群宇(qúnyǔ)互动科技有限公司(yǒuxiàngōngsī)生产的(de)AI玩具。（受访者供图） 融入了AI技术的玩具，寓教于乐的特点进一步凸显。当前，不少AI玩具集成语音识别、自然语言处理、机器(jīqì)学习等技术，已从简单的互动玩具进化为能够提供教育、娱乐等功能的智能设备，一些甚至(shènzhì)还有外语练习等功能。 中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，以故事机产品为例，和以前提前录入(lùrù)故事相比，现在(xiànzài)可以实现一定程度的“自(zì)升级”，内容更新周期进一步缩短。随着未来更多玩具企业应用人工智能技术，玩具产品创新(chuàngxīn)将进一步提速，市场增长潜力也会进一步拓宽。 有报告显示，AI玩具市场(shìchǎng)的增长速度已明显超越传统玩具市场。预计2030年全球AI玩具市场规模有望超350亿美元(yìměiyuán)。 新技术带来新市场，也(yě)面临新挑战。 “AI玩具是否会收集用户信息”“孩子的行为习惯、声音等数据如何(rúhé)保护”“如何避免过度(guòdù)依赖AI玩具”……一些家长(jiāzhǎng)向记者表达了对AI玩具的担忧。 受访专家表示，在儿童教育(értóngjiàoyù)中，AI大模型如何在保证准确交互的同时提供高质量内容，需要业界深入探索，相关的标准也要尽快完善。同时，家长也要引导孩子正确(zhèngquè)、适度使用AI玩具(wánjù)。 产业链合力“玩”出更多花样(huāyàng) 中国玩具和婴童(yīngtóng)用品协会有关负责人表示，中国玩具产业(chǎnyè)具有明显的产业集群化特征，形成了完整(wánzhěng)的产业链条，从原料与设备的供应采购、生产加工、检测服务到专业市场开发、出口贸易等环节(huánjié)一应俱全。当前，创新链、产业链合力推进，让技术创新迅速转化为(wèi)产品、走进市场。 5月21日，顾客在马来西亚吉隆坡一家泡泡玛特商店内选购商品(shāngpǐn)。新华社记者贾浩成(jiǎhàochéng) 摄 协同创新—— 在“玩具(wánjù)之都”汕头澄海，每年设计开发玩具超30万款、平均每天超1000款新产品面世，这样的更新(gēngxīn)效率(xiàolǜ)离不开设计方、制造商等共同努力。 广东群宇互动科技有限公司副总经理(fùzǒngjīnglǐ)王睦彬介绍，公司聚焦(jùjiāo)人工智能大模型应用与智能硬件创新，除了推出自有产品外，还同(háitóng)10家玩具企业合作，通过共享AI技术的(de)模式，合力进行玩具研发和产品设计。 玩(wán)具企业之间(zhījiān)共享共创，产业间跨界融合加速(jiāsù)：与服装品牌打造联名款，把潮玩“穿”在身上；与运动品牌共享市场数据，提速“爆款”研发……一系列实践正在展开。 TOP TOY有关负责人介绍，在业界(yèjiè)，“小规模预售测试”后进行大规模(dàguīmó)生产的模式逐渐兴起。此外，基于消费数据可以进行柔性、个性化生产，如今(rújīn)500件起订(qǐdìng)的“细胞生产线”正逐渐取代传统玩具业10万件级订货量模式。 独角兽动漫文化品牌(pǐnpái)总监李颖仪介绍，公司建立“区域定制”模式，例如为一些区域生产的(de)小马宝莉便利店限定版盲盒，从设计到上架(shàngjià)仅用90天时间。 “目前，玩具产业链呈现的技术赋能、文化赋能、跨界(kuàjiè)合作等特点愈加明显。”中国(zhōngguó)玩具和(hé)婴童用品协会有关负责人表示，未来要继续加强原创IP的培育与(yǔ)保护、深化跨界合作与产业融合、提升产品质量与设计水平等，为消费者提供(tígōng)更多好产品，推动产业高质量发展。（记者张辛欣、胡林果、周圆）