一场跨越885周年的文明对话

齐鲁(qílǔ)晚报·齐鲁壹点记者 乔显佳 5A级旅游景区(jǐngqū)沂蒙山云蒙景区面向全体济南居民免费了，此消息已经在旅游市场传开多日，实际效果如何？景区出于怎样的考虑？5月27日，齐鲁壹点(yīdiǎn)记者就此进行采访(cǎifǎng)。 一座景区向千万市民(shìmín)递来橄榄枝 云蒙景区此次向(xiàng)济南市民(shìmín)递来(lái)免门票橄榄枝是在2025年五一假期过后，“出游(chūyóu)啦(la)！免门票游览沂蒙山云蒙景区，济南市民专享！济南的小伙伴们特大好消息来啦，即日起至2025年12月31日（国家法定节假日除外）济南市民免门票畅游沂蒙山云蒙景区……”该景区一则公号文章宣布。 5月27日，记者以游客身份(shēnfèn)致电云蒙景区留下的咨询电话0539-4567567，一位女性(nǚxìng)工作人员随即接起电话，她提到，云蒙对济南市民免费的政策已经施行一段时间(shíjiān)，除节假日外，持济南户籍相关证件的游客可在景区开放时间随时来玩。景区收到一些咨询电话，但是出游(chūyóu)的热潮还没有起来(qǐlái)。 云蒙景区(jǐngqū)位于山东省临沂市蒙阴县，是沂蒙山旅游区核心景区，于2016年被评为国家5A级旅游景区。位于蒙山之阴的该山岳型景区，最令世人称道的是其森林覆盖率高达95%以上，有着(yǒuzhe)“天然氧吧(yǎngba)”之称。游客漫步其中，每呼吸一口，都吸入大量(dàliàng)对身体有益的负氧离子，有助于身心(shēnxīn)放松。云蒙景区自然景观、人文景观都很突出(tūchū)，前者有著名的“中国(zhōngguó)瀑布(pùbù)”，呈三叠式(shì)，十分吻合中国人从山水画卷中养成的审美情趣，“中国瀑布”气势磅礴，在阳光的照耀下散出迷离光晕，与云蒙地处海拔千米上的云端乐园、惊险刺激的森林冲锋车以及树冠漫步、丛林穿越、彩虹(cǎihóng)滑道、懒猫森林等项目(xiàngmù)一起，组成特别令年轻人、Z世代客群、家庭游客青睐的“森林套餐(tàocān)”。非常值得济南居民带上家人、约上好友，抓住这次免门票的机会来一次“沂蒙之约”。 云蒙景区(jǐngqū)“中国瀑布” 景区入口设于蒙阴县桃墟镇花果庄村，该优惠政策期间，济南市民持本人有效身份证或其他济南籍有效证明(zhèngmíng)至(zhì)景区检票口核验即可入园。 为啥独独青睐济南？看好(kànhǎo)市场潜力 记者采访中了解到，目前收到云蒙免票“橄榄枝”的大城市仅济南(jǐnán)。作为(zuòwéi)山东省会的济南缘何得到如此礼遇？ 对此，接受采访的沂蒙山旅游区相关负责人坦言，目前，济南(jǐnán)在云蒙景区众多客源地中(zhōng)的游客占比持续上升，随着两地之间高速、高铁交通变得更加便捷，大大缩短了游客出行(chūxíng)时间，济南客源地的重要(zhòngyào)地位还将更加突出。 济南(jǐnán)作为省会城市，被旅游业界公认为居民的(de)旅游消费能力相对较强，对品质旅游有要求，而云蒙景区作为世界地质公园、国家5A级旅游景区，拥有十分优质的生态环境(shēngtàihuánjìng)，能为平时工作忙碌的济南人提供高品质的休闲养生体验，满足工作八小时外的身心放松需要。也(yě)就(jiù)具备实现客源“突破”的可能性，让两地之间旅游市场在短时间内上一个大(dà)的台阶。 云蒙景区内的(de)历史人文景点雨王庙 自驾车出游的济南市民(shìmín)，只(zhǐ)需顺着京沪(jīnghù)高速向东南方向行驶约(yuē)170余公里，便可置身一片奇峰(qífēng)耸立、水缠云绕，有着“七十二峰”“三十六洞天”等自然奇观、独具魅力的沂蒙山水。徜徉在山水间，触摸沂蒙文化。如此生态观景加文化体验加休闲度假的复合型短途游闭环产品，成为济南人“微(wēi)度假”的品质优选，实际也恰是济南市民当下所缺的。 “我们预期(yùqī)未来济南及周边城市客源将迎来持续、较大幅增长，在景区客源市场的地位更加突出。”沂蒙山旅游区相关负责人表示，“济南人免票政策实施过程中(zhōng)，我们也会通过大数据分析、游客调研等方式，持续追踪客源变化，评估品牌传播效果(xiàoguǒ)，及时优化营销策略(cèlüè)。” 行内怎么(zěnme)看？旅游“破圈”得先破“脑洞” 对于云蒙景区面向济南居民免费的做法，齐鲁壹点记者电话采访了一些旅游(lǚyóu)同业，大家对此(duìcǐ)做法比较看好，同时，加深了记者对政策实施背景(bèijǐng)的理解。 省内知名旅游职业经理人，淄博红叶(hóngyè)柿岩旅游区总经理李鹏提到，过(guò)完五一假期，旅游市场原有“存量”几乎被消解殆尽，眼下除了极个别热门景区，行业整体缺少流量。直到暑期前，景区都(dōu)会为(wèi)游客少而焦虑。 李鹏介绍，类似云蒙景区(jǐngqū)对某客源地(kèyuándì)游客(yóukè)实行短期免费，已是业界常规化营销(yíngxiāo)手段。数年前，他曾供职的江西龙虎山景区，就推出“安徽月”“上海月”……针对性地向当地居民免费。一般来说，类似营销效果都(dōu)不错，景区、旅游目的地在短时间内聚敛大量游客，带来15%、20%的增量很轻松。 据介绍，在旅游市场，通常有客源地“直径(zhíjìng)150公里圈”说法，在此范围内的(de)营销将很有效(yǒuxiào)。150公里至300公里半径被作为“次级市场”，营销相对要费力一些，可采取线上、线下结合的综合手段实现“破圈(pòquān)”。上述独独向济南市民递出橄榄枝的云蒙景区应是看到了这一点(yìdiǎn)。 山东乐游(lèyóu)天下文化旅游(lǚyóu)发展有限公司总经理王浩认为，知名山岳型景区偶尔实施免票政策，虽然会损失一定的门票收入，但通过吸引更多游客前来游玩，带动景区内餐饮、游乐设施等(děng)“二次(èrcì)消费”项目，实现综合收入的大幅提升还是可以预期的。 云蒙景区(jǐngqū)缆车项目（冬天拍摄） “但也(yě)不能一免了之。”王浩说，景区针对某一客源地免费可做到(zuòdào)有的放矢，避免(bìmiǎn)失控或冲击市场，但即便免票，也需做好相关配套，适当提高服务标准，避免在游客口碑传播中失分。 几位深谙旅游营销实战之道的资深旅游人士一致(yízhì)表示，身处旅游旺季中的“淡期(dànqī)”，要想市场“破圈”，在竞争中占有优势，作为从业者首先要(xiānyào)敢于出招，先要开“脑洞”。 新闻线索报料通道：应用(yìngyòng)市场下载“齐鲁壹点”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位(wèi)记者在线等你来报料！